बेटर स्लीप काउन्सिलले गद्दा निर्माताहरू र फराकिलो ओछ्यान उद्योगलाई उपभोक्ताहरूको आवश्यकतालाई राम्रोसँग प्रतिक्रिया दिन, आउँदै गरेको प्रवृतिहरूको पूर्वानुमान गर्न र मार्केटिङ प्रयासहरूलाई सुधार गर्न मद्दत गर्न नियमित रूपमा विभिन्न उपभोक्ता अनुसन्धानहरू सञ्चालन गर्दछ।विस्तृत अनुसन्धानको पछिल्लो किस्तामा, BSC ले कोभिड-१९ महामारीले निद्रा, स्वास्थ्य र गद्दा किनमेलसँग सम्बन्धित उपभोक्ताहरूको मनोवृत्ति र व्यवहारलाई कसरी परिवर्तन र गति दिएको छ भनेर जाँच गर्छ।2020 मा गरिएको अनुसन्धान, 1996 मा फिर्ता डेटिङ को एक श्रृंखला को एक हिस्सा हो जसले उद्योगलाई समय संग परिवर्तन र प्रवृति ट्र्याक गर्न अनुमति दिन्छ।२०२० को दोस्रो आधामा, BSC ले दोस्रो सर्वेक्षण गद्दा अनुसन्धान गर्न र खरिद निर्णयहरू लिन उपभोक्ताहरूले कसरी अनलाइन समीक्षाहरू प्रयोग गर्छन् भन्नेमा केन्द्रित थियो।सँगै, दुई सर्वेक्षणहरूको नतिजाहरूले मूल्यवान अन्तर्दृष्टिहरू प्रदान गर्दछ जुन निर्माताहरूले उनीहरूको सञ्चालन सुधार गर्न र पसलहरूलाई राम्रो सेवा दिन प्रयोग गर्न सक्छन्।पढ्नुहोस्।
बेटर स्लीप काउन्सिलद्वारा गरिएको फराकिलो उपभोक्ता सर्वेक्षणले अनलाइन गद्दा खरिदहरूको लागि बढ्दो समर्थन र गद्दा पसलहरूका लागि जानकारीको प्रमुख स्रोतको रूपमा स्टोर भ्रमणहरू प्रयोग गर्नमा उपभोक्ताको चासो घटेको फेला पारेको छ।
BSC सर्वेक्षणले विकसित गद्दा किनमेल बजारमा प्रमुख परिवर्तनहरू दस्तावेज गर्दछ।
सर्वेक्षणले अनलाइन र च्यानल गद्दा खुद्रा विक्रेताहरूको लागि राम्रो समाचार फेला पार्यो।अनुसन्धानले पत्ता लगायो कि अनलाइन गद्दा खरिदका लागि उपभोक्ताहरूको प्राथमिकता बढ्दो छ, विशेष गरी युवा उपभोक्ताहरू बीच।र ती युवा उपभोक्ताहरू पुरानो उपभोक्ताहरू भन्दा कम सम्भावना छ कि यो महसुस गर्न र खरिद गर्नु अघि गद्दा प्रयास गर्न धेरै महत्त्वपूर्ण छ भन्न।
जबकि सर्वेक्षणले पत्ता लगायो कि ईंट-र-मोर्टार स्टोरहरू खुद्रा गद्दा दृश्यको एक महत्त्वपूर्ण भाग बनेको छ, यसले यो पनि पत्ता लगायो कि थोरै उपभोक्ताहरूले गद्दा किनमेलको लागि जानकारीको आवश्यक स्रोतको रूपमा स्टोर भ्रमणहरू विचार गर्छन्।
र यसले निद्रामा उपभोक्ताहरूको दृष्टिकोणमा महत्त्वपूर्ण परिवर्तनहरू नोट गर्यो किनकि कोविड-19 महामारीले देशभर यसको प्रभाव महसुस गरेको थियो।सायद आफ्नो सुत्ने कोठामा थप आराम पाउन खोज्ने, घरमा बस्ने उपभोक्ताहरू अन्य उपभोक्ताहरूको तुलनामा धेरै नरम गद्दाहरू मन पराउने सम्भावना दोब्बर थियो।
"यो बेटर स्लीप काउन्सिलको अनुसन्धानले अनलाइन गद्दा किनमेलको साथ उपभोक्ताहरूको बढ्दो आरामको पुष्टि गर्दछ, एक प्रवृत्ति जुन उनीहरूको जानकारी खोज्ने प्रक्रियाको भागको रूपमा इन-स्टोर भ्रमणहरूमा थप अनलाइन अनुसन्धानलाई विचार गर्ने उपभोक्ता परिवर्तनको साथमा छ," मेरी हेलेन रोजर्स भन्छिन्। , अन्तर्राष्ट्रिय निद्रा उत्पादन संघ को लागी मार्केटिंग र संचार को उपाध्यक्ष।(BSC ISPA को उपभोक्ता शिक्षा शाखा हो।) “यसले गत वर्ष उद्योगले अनुभव गर्न थालेको Covid-19 संसारमा कार्ययोग्य उपभोक्ता अन्तर्दृष्टि पनि प्रदान गर्दछ, जुन यस वर्ष जारी रहनेछ।
"समग्रमा, अनुसन्धानले अन्तर्दृष्टिको सम्पत्ति प्रस्तुत गर्दछ जुन निर्माताहरू र खुद्रा विक्रेताहरूले आफ्ना ग्राहकहरूसँग राम्रोसँग जडान गर्न प्रयोग गर्न सक्छन्," रोजर्स थप्छन्।"यसले ट्र्याकिङ डेटा पनि प्रदान गर्दछ जुन गद्दा प्रतिस्थापन चक्रमा उद्योग प्रदर्शनमा स्कोरकार्डको रूपमा कार्य गर्दछ, गद्दा खरिदहरूको लागि एक प्रमुख ट्रिगर।"
ट्रेन्डलाइनहरू पछ्याउँदै
यो सर्वेक्षण BSC को लागी नयाँ उपक्रम होइन, जसले निद्रा र गद्दा खरिद सम्बन्धी प्रमुख मुद्दाहरूमा उपभोक्ता मनोवृत्तिमा परिवर्तनहरू बुझ्न र ट्र्याक गर्न 1996 देखि नियमित रूपमा उपभोक्ता अनुसन्धान सञ्चालन गरेको छ।पछिल्लो प्रमुख उपभोक्ता अध्ययन 2016 मा आयोजित गरिएको थियो।
"यस बीएससी अनुसन्धानको मुख्य उद्देश्य भनेको कसरी र किन उपभोक्ताहरूले गद्दाको लागि किनमेल गरिरहेका छन् भन्ने प्रवृत्तिलाई उद्योगको सञ्चार रणनीतिलाई राम्रोसँग जानकारी गराउनु हो," रोजर्स भन्छन्।"हामी उद्योगलाई प्रक्रिया सुरु गर्न किन पसलहरूलाई उत्प्रेरित गर्छ, उनीहरूले कुन कुरालाई सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण मान्छन् र उनीहरूका अपेक्षाहरू के हुन् भन्ने बारे अझ राम्रो बुझाउन चाहन्छौं।हामी उद्योगलाई क्रेताको यात्रामा थप सफल हुन मद्दत गर्न चाहन्छौं र उपभोक्तालाई मार्गदर्शन र शिक्षित गर्न अझ राम्रोसँग तयार हुन चाहन्छौं।"
किनमेल गर्ने बानी र प्राथमिकताहरू
२०२० सर्वेक्षणले फेला पारेको छ कि गद्दा मूल्यहरू र गद्दा प्रतिस्थापन चक्रका लागि उपभोक्ताहरूको अपेक्षाहरू 2016 मा फेला परेकाहरूसँग तुलनात्मक छन्, जसले हालका वर्षहरूमा ठूलो परिवर्तनहरू देखेको उद्योगको लागि स्थिरताको मापन प्रदान गर्दछ।अनुसन्धानले यो पनि प्रकट गरेको छ कि 2016 यता उपभोक्ताहरूको गद्दासँगको सन्तुष्टि अलिकति घटेको छ, बीएससीले महत्त्वपूर्ण प्रवृत्ति विकास भएको छ कि छैन भनेर निगरानी गर्नेछ।
2016 पछि सबैभन्दा ठूलो परिवर्तनहरू किनमेल अनुभवसँग सम्बन्धित छन्, अनलाइन गद्दा खरिदहरूको लागि बढ्दो प्राथमिकता र गद्दाहरूमा जानकारीको स्रोतको रूपमा इन-स्टोर भ्रमणहरूमा कम फोकस प्रकट गर्दै।
अर्को परिवर्तन, पक्कै पनि, महामारीको उदय थियो, "जसले मानिसहरूको निद्रा र गद्दा प्राथमिकताहरूमा प्रभाव पारेको देखिन्छ," रोजर्स भन्छन्।
यस गत अगस्टमा सर्वेक्षणको समयमा घरमै बस्ने आदेश अन्तर्गतका उपभोक्ताहरूले आफूले पर्याप्त निन्द्रा पाएको र घर सुधार र जीवनशैलीका कारकहरू गद्दा प्रतिस्थापनको लागि ट्रिगर हुनेछ भनी अरूको तुलनामा बढी सम्भावित थिए।
बीएससी सर्वेक्षणले गद्दा प्रतिस्थापनको लागि पाँच मुख्य ट्रिगरहरू फेला पार्यो, ओछ्यान निर्माताहरू र खुद्रा विक्रेताहरू द्वारा ट्र्याक गरिएको मुख्य कारक।गद्दा बिग्रनु, उत्तरदाताहरूको 65% द्वारा उद्धृत, र स्वास्थ्य र आराम, उत्तरदाताहरूको 63% द्वारा उद्धृत, गद्दा प्रतिस्थापनका लागि दुई सबैभन्दा सामान्य ट्रिगरहरू हुन्।गद्दा सुधार, जसमा उपभोक्ताहरूको ठूलो गद्दामा जानको इच्छा समावेश छ, अर्को थियो, उत्तरदाताहरूको 30% द्वारा उद्धृत।घर सुधार र जीवनशैली परिवर्तनहरू 27% उत्तरदाताहरूले खरिद ट्रिगरको रूपमा उद्धृत गरे, जबकि 26% ले भने कि उनीहरूको गद्दा निश्चित उमेरमा पुग्दा खरिद ट्रिगर हो।
जबकि पछिल्लो सर्वेक्षणले गद्दा किनमेलको सन्दर्भमा उपभोक्ताहरूको मनोवृत्तिमा धेरै परिवर्तनहरू पहिचान गर्यो, यसले फेला पारेको छ कि मुख्य ट्र्याकिङ संकेतकहरू 2016 देखि धेरै हदसम्म स्थिर रहेको छ।
उदाहरणका लागि, २०२० सर्वेक्षणमा, उपभोक्ताहरूले गुणस्तर गद्दाको उनीहरूको कथित मूल्य $ 1,061 भएको बताए।त्यो 2016 मा रिपोर्ट गरिएको $ 1,110 उपभोक्ताहरूको औसत भन्दा थोरै कम हो, तर 2007 मा रिपोर्ट गरिएको $ 929 उपभोक्ताहरूको औसत भन्दा उल्लेखनीय रूपमा उच्च छ।
2020 सर्वेक्षणले पत्ता लगायो कि उपभोक्ताहरूले आफ्नो अघिल्लो गद्दा 2016 मा लगभग उही समयको लागि राखेका थिए। 2020 को मतलब 9 वर्ष थियो, लगभग 2016 को औसत जस्तै, जुन 8.9 वर्ष थियो।तर समय सीमा अहिले 2007 मा भन्दा धेरै कम छ, जब औसत 10.3 वर्ष थियो।
उपभोक्ताहरूले कहिलेसम्म नयाँ गद्दा राख्ने आशा गर्छन्?2020 अपेक्षित औसत 9.5 वर्ष थियो, 2016 को अपेक्षित औसत 9.4 वर्षको तुलनामा।2007 को अपेक्षित औसत 10.9 वर्ष मा धेरै उच्च थियो।
जनसांख्यिकी
फ्लुएन्ट रिसर्च द्वारा अनलाइन सञ्चालन गरिएको सर्वेक्षण, लगभग 1,000 उपभोक्ताहरूको राष्ट्रिय नमूना थियो, सबै अमेरिकी वयस्कहरू 18 वर्ष वा माथिका जो गद्दा खरिद निर्णयहरूमा भाग लिन्छन्।
उत्तरदाताहरू 49% पुरुष र 51% महिलाहरू सहित लैङ्गिक रेखाहरूमा समान रूपमा विभाजित थिए।तिनीहरूले विभिन्न उमेरहरू प्रतिबिम्बित गरे, 18-35 उमेर समूहमा 26%, 36-55 उमेर समूहमा 39% (परम्परागत रूपमा उद्योगको लक्षित जनसांख्यिकीय समूहको रूपमा हेरिन्छ) र 35% उमेर 56 वा माथि।७५ प्रतिशत उत्तरदाता गोरा थिए, १४% हिस्पानिक र १२% काला थिए।
सर्वेक्षण उत्तरदाताहरूले देशका चार प्रमुख क्षेत्रहरूलाई पनि प्रतिनिधित्व गर्छन्, जसमा 18% उत्तरपूर्वमा, 22% दक्षिणमा, 37% मध्यपश्चिममा र 23% पश्चिममा बस्नेहरू छन्।बत्तीस प्रतिशत शहरी सेटिङमा बस्छन्, 49% उपनगरीय सेटिङहरूमा बस्छन्, र 19% ग्रामीण सेटिङहरूमा बस्छन्।
सबै उत्तरदाताहरूले उनीहरूले गद्दा अनुसन्धान र खरिद निर्णय प्रक्रियामा केही भूमिका खेलेको बताए, 56% उत्तरदाताहरूले आफू मात्र जिम्मेवार भएको, 18%ले आफूहरू मुख्य रूपमा जिम्मेवार भएको र 26%ले उनीहरू अनुसन्धानमा भाग लिएको बताए। खरीद निर्णय प्रक्रियाहरू।
उत्तरदाताहरूले पनि पारिवारिक आयको विस्तृत दायरालाई प्रतिबिम्बित गर्छन्, 24% को घरायसी आम्दानी $30,000 भन्दा कम, 18% को घरायसी आय $30,000-$49,999, 34% को घरायसी आय $50,000-$99,999, र $10,200% को घरायसी आय। अथवा धेरै।
उत्तरदाताहरूको ५५ प्रतिशतले रोजगारी पाएका थिए, जबकि ४५%ले रोजगारी पाएका थिएनन्, बीएससीका अनुसार महामारीको समयमा देखिएको उच्च बेरोजगारी दरलाई प्रतिबिम्बित गर्ने आंकडा।
पोस्ट समय: जनवरी-20-2021